Noelia Hernández Muñoz Oceanographer, PhD in Marine Ecology and National Geographic Explorer...
Edu Uribesalgo
Director d’Innovació i Sostenibilitat de Ternua Group
Connectant les profunditats del mar amb la indumentària outdoor de muntanya.
Edu Uribesalgo, Director d’Innovació i Sostenibilitat de Ternua Group i cofundador de Ternua, la marca de qui surt, viatja, busca i troba en la natura el seu espai per deixar un missatge de protecció al món. Una marca d’indumentària outdoor que neix inspirada en l’esperit aventurer dels baleners bascos del segle XVI i amb el propòsit de retornar al planeta allò que el planeta ens ha donat.
Avui, Ternua és una marca innovadora en tot el seu procés de producció, un referent per a una de les indústries que més ho necessita.
1. Ternua, actualment estem optimitzant l’ús de l’aigua per reduir-lo al màxim. Treballem amb proveïdors que compten amb les certificacions més exigents, que no utilitzen aigua, o que la recuperen o la purifiquen, reduint dràsticament el seu consum.
També investiguem materials que requereixen menys aigua que d’altres. En el cas dels teixits sintètics, estem tenyint el polímer en lloc del teixit, cosa que permet estalviar fins a un 60% d’aigua.
De manera constant analitzem si hi ha una manera millor de fer les coses. I si n’hi ha, la implementem.
2. Com connecta la innovació sostenible amb el desenvolupament del negoci a Ternua?
El paper de la innovació és central. El 2006 vam començar a substituir tot el nostre cotó per cotó orgànic. El 2015 vam desenvolupar una col·lecció lliure de químics altament tòxics. El 2013 ens vam convertir en pioners en l’ús de plomes reciclades procedents de productes que ja havien complert la seva vida útil.
Comptem amb projectes com REDCYCLE, que reutilitza xarxes de pesca per crear nous productes, i NUTCYCLE, que utilitza closques de nou per generar tints naturals.
Vivim la innovació sostenible de manera constant, i forma part de l’ADN de la marca.
3. Quina és la teva connexió personal amb els oceans?
Soc del País Basc, un lloc on la muntanya i el mar es troben i es connecten. Tots dos formen part del nostre entorn, i per a mi —i per a nosaltres— són igual d’importants.
La nostra marca explica històries d’aventura. Amb el temps vam entendre que el mar i la muntanya, i l’aventura que es viu en tots dos, comparteixen molt més del que sembla: els mateixos valors, la mateixa essència.
4. Si haguessis d’explicar Ternua en termes de connectar una cosa amb una altra, com ho explicaries?
El que connectem amb els consumidors i amb el mercat és la demostració que les coses es poden fer d’una altra manera. Quan vam començar a explicar no només el què fem, sinó el com ho fem, vam veure que començàvem a inspirar altres persones.
Hi ha marques que venen productes buits. Nosaltres tenim una manera de fer i uns valors al darrere que són, en última instància, els que realment connecten amb les persones.
