{"id":2569,"date":"2026-03-03T03:24:23","date_gmt":"2026-03-03T02:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/news.theoceanconnections.com\/?page_id=2569"},"modified":"2026-03-28T08:30:09","modified_gmt":"2026-03-28T07:30:09","slug":"agustin-de-saralegui","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/theoceanconnections.com\/es\/entrevistas\/agustin-de-saralegui\/","title":{"rendered":"Agust\u00edn de Saralegui P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

Entrevista: Agust\u00edn de Saralegui P\u00e9rez<\/h1>\n

Ecoembes \u2013 Product Owner especializado en Empresas de Servicios Medioambientales<\/h3>\n

1. Como Product Owner de Ecoembes, \u00bfc\u00f3mo conviertes una idea inicial en una aplicaci\u00f3n que incentive el reciclaje y la protecci\u00f3n de los oc\u00e9anos?<\/h2>\n

Comenzamos identificando el problema, ya que todav\u00eda hay gente que no recicla todos los envases de los productos que consume. Partiendo de esta base, y apalancados en la tecnolog\u00eda y en los principios de la econom\u00eda conductual, nuestra propuesta de valor consiste en una aplicaci\u00f3n (RECICLOS<\/a>) que incentiva al usuario mediante recompensas individuales y colectivas para provocar un cambio y generar un impacto directo en el medio ambiente.<\/p>\n

Para nosotros es clave conocer al usuario, por lo que realizamos de manera continua entrevistas, encuestas y otras t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n, lo que nos permite profundizar en sus resistencias, h\u00e1bitos y motivaciones respecto al reciclaje. Las conclusiones se convierten en la base para dise\u00f1ar una experiencia de usuario intuitiva y atractiva, incorporando funcionalidades que no solo fomentan el reciclaje, sino que tambi\u00e9n permiten al usuario visualizar el impacto positivo de sus acciones.<\/p>\n

Lo m\u00e1s enriquecedor de este proceso es que no se trata de algo est\u00e1tico, sino que las metodolog\u00edas \u00e1giles nos permiten evolucionar la app mediante un proceso iterativo de alta frecuencia, donde cada versi\u00f3n incorpora aprendizajes de los usuarios y del entorno.<\/p>\n

2. \u00bfDe qu\u00e9 manera sus herramientas digitales ayudan a reducir los residuos que llegan al mar y c\u00f3mo miden su impacto real en la salud marina?<\/h2>\n

Lo que hemos aprendido a trav\u00e9s de nuestros estudios cualitativos es que la principal motivaci\u00f3n de entrada para los usuarios de RECICLOS es contribuir activamente a causas solidarias y a la mejora del medio ambiente mediante el reciclaje. Estos hallazgos se ven respaldados por datos cuantitativos y las propias m\u00e9tricas de uso de la app, que confirman que nuestra herramienta logra involucrar y fidelizar a los usuarios en la acci\u00f3n de reciclar de manera constante.<\/p>\n

Aunque RECICLOS a\u00fan se encuentra en fase de pruebas y despliegue nacional, los datos preliminares son prometedores. En las ciudades donde ya est\u00e1 disponible, hemos observado un aumento significativo en las tasas de aportaci\u00f3n al contenedor amarillo, mitigando as\u00ed la cantidad de desechos que terminan en los espacios naturales, incluidos los oc\u00e9anos.<\/p>\n

RECICLOS no es solo una app; es un catalizador de cambio que conecta a las personas con la idea de que cada acci\u00f3n cuenta. Al incentivar el reciclaje con recompensas alineadas con causas medioambientales, logramos que los usuarios perciban el impacto de sus decisiones, motiv\u00e1ndolos a formar parte de un esfuerzo colectivo que protege nuestros mares y oc\u00e9anos para las futuras generaciones.<\/p>\n

3. Con RECICLOS, las latas y botellas recicladas se transforman en apoyo a proyectos ambientales. \u00bfPodr\u00edas mencionar alguna organizaci\u00f3n dedicada a la conservaci\u00f3n de los mares a las que hay\u00e1is ayudado?<\/h2>\n

Desde el lanzamiento de la aplicaci\u00f3n, los usuarios de RECICLOS han colaborado activamente por medio de su reciclaje con diversas organizaciones ambientales que trabajan en la protecci\u00f3n de los oc\u00e9anos como Oce\u00e1nidas o Alnitak, entre otras. Adem\u00e1s, hemos impulsado proyectos de conservaci\u00f3n de los humedales y de especies marinas como el caballito de mar.<\/p>\n

4. Con la r\u00e1pida evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, \u00bfest\u00e1n explorando el uso de inteligencia artificial, an\u00e1lisis de datos u otras herramientas digitales para mejorar sus aplicaciones y potenciar la protecci\u00f3n de los oc\u00e9anos?<\/h2>\n

RECICLOS es un proyecto con base tecnol\u00f3gica que ha venido a digitalizar el h\u00e1bito del reciclaje para acercarlo a nuevos usuarios. Utilizamos la inteligencia artificial para el reconocimiento de los envases escaneados por los usuarios y para identificar como tales los contenedores donde los reciclan.<\/p>\n

La toma de decisiones est\u00e1 siempre fundamentada en un enfoque cient\u00edfico, guiada por el an\u00e1lisis de datos y la experimentaci\u00f3n. A trav\u00e9s de la anal\u00edtica de uso y el estudio de patrones de comportamiento, identificamos qu\u00e9 aspectos de la app generan mayor engagement, d\u00f3nde existen oportunidades de mejora y c\u00f3mo optimizar la retenci\u00f3n. Este enfoque basado en la iteraci\u00f3n y el aprendizaje continuo nos permite priorizar nuestro roadmap de forma estrat\u00e9gica, maximizando tanto el impacto ambiental como la satisfacci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

5. \u00bfQu\u00e9 te convierte en un Blue Storydoer<\/a>?<\/h2>\n

Hay algo que gu\u00eda mi trayectoria profesional desde hace a\u00f1os: alinear los objetivos de negocio de empresas con prop\u00f3sito con las necesidades de sus usuarios.<\/p>\n

Desde mi etapa como Director de Marketing en la primera empresa de carsharing implantada en Madrid hasta mi rol actual como Product Owner en Ecoembes, he trabajado siempre para transformar ideas en acciones concretas.<\/p>\n

Creo firmemente que todos tenemos la responsabilidad de construir, desde nuestra \u00e1rea de conocimiento e influencia, el mundo en el que queremos vivir.<\/p>\n

En mi caso, he encontrado en la tecnolog\u00eda una herramienta poderosa para impulsar el cambio, motivando a las personas a actuar y generando impacto tangible en temas cr\u00edticos como la sostenibilidad.<\/p>\n

Ser un \u00abstorydoer\u00bb<\/a><\/strong> para m\u00ed significa dise\u00f1ar soluciones que movilicen a otros a formar parte del cambio. Disfruto liderando iniciativas que trascienden las palabras y contribuyen a crear un mundo mejor.<\/p>\n

Sum\u00e9rgete en todas las entrevistas<\/strong><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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