{"id":3920,"date":"2026-03-09T07:40:23","date_gmt":"2026-03-09T06:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/theoceanconnections.com\/?page_id=3920"},"modified":"2026-04-01T08:43:12","modified_gmt":"2026-04-01T06:43:12","slug":"xavier-rubio-franch","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/entrevistas\/xavier-rubio-franch\/","title":{"rendered":"Xavier Rubio Franch"},"content":{"rendered":"

Xavier Rubio Franch<\/h1>\n

Xavier Rubio Franch<\/h2>\n

Creador de Green Storydoing i Blue Storydoing, Founder & CEO d\u2019Old Surfer, creador de The Ocean Connections, president de la Foundation for Sustainable Consumption.<\/p>\n

Connectar l\u00edders del canvi \u00e9s el que impulsa el canvi.<\/span><\/h3>\n

Xavier Rubio Franch \u00e9s el CEO i fundador de Old Surfer, una ag\u00e8ncia de canvi especialitzada a connectar la sostenibilitat amb empreses, institucions i marques, amb un objectiu molt clar: passar del storytelling al storydoing.<\/p>\n

A m\u00e9s, \u00e9s president de la Foundation for Sustainable Consumption, una fundaci\u00f3 als Estats Units que treballa per impulsar canvis de comportament sostenibles per part dels consumidors.<\/p>\n

Per\u00f2, per sobre de tot, \u00e9s surfista i sap millor que ning\u00fa que no hi ha cap onada igual a una altra. Per aix\u00f2 la seva filla es diu Ona (onada en catal\u00e0). Gr\u00e0cies a aquesta connexi\u00f3 amb el mar, viu a Miami i treballa amb clients de tot el m\u00f3n, perqu\u00e8, com ell diu, qui coneix els oceans, coneix el m\u00f3n.<\/p>\n

Xavier i Old Surfer formen part de The Ocean Connections: els l\u00edders del canvi sostenible dins de la primera comunitat global en acci\u00f3 pels oceans.<\/p>\n

1. El concepte de Blue Storydoing comen\u00e7a a sonar com una nova narrativa en la sostenibilitat. Qu\u00e8 significa per a tu i per qu\u00e8 sorgeix just ara?<\/h2>\n

Per a mi, el Blue Storydoing \u00e9s una evoluci\u00f3 natural del Green Storydoing: passar d\u2019explicar la sostenibilitat a viure-la, per\u00f2 aquesta vegada centrant-nos en els oceans. Neix de la urg\u00e8ncia de connectar projectes reals de la Blue Economy amb relats tangibles que emocionin, integrin i activin comunitats. Existeix tota una innovaci\u00f3 oce\u00e0nica que roman invisible; el Blue Storydoing busca canviar aix\u00f2.<\/p>\n

El Green Storydoing va marcar un abans i un despr\u00e9s en la manera de comunicar la sostenibilitat, amb un relat cre\u00efble, aspiracional i connectat amb dades i consumidors. Ara \u00e9s el moment de presentar un nou marc narratiu per transformar la innovaci\u00f3 oce\u00e0nica en experi\u00e8ncies viscudes capaces d\u2019inspirar i mobilitzar la societat.<\/p>\n

2. Quin paper juga The Ocean Connections dins d\u2019aquest nou marc narratiu?<\/h2>\n

The Ocean Connections \u00e9s una plataforma de contingut dissenyada per amplificar aquestes accions blaves. \u00c9s un espai on projectes que regeneren, netegen o transformen el mar troben veu, visibilitat i credibilitat. No \u00e9s nom\u00e9s comunicaci\u00f3: \u00e9s un pont entre acci\u00f3, relat, comunitat i Blue Economy.<\/p>\n

\u00c9s una plataforma que uneix ci\u00e8ncia i relat. Volem construir un espai on les accions es converteixin en relats vius.<\/p>\n

3. Del Green Storydoing a l\u2019oce\u00e0: quins aprenentatges t\u2019emportes per aplicar en aquest nou enfocament?<\/span><\/h3>\n

Vam crear el Green Storydoing per transformar promeses en fets, perqu\u00e8 sense fets no hi ha relats. Vam aprendre que, sense transpar\u00e8ncia ni suport real, les paraules perden for\u00e7a. En aquesta nova etapa, aplicada a l\u2019oce\u00e0, cada hist\u00f2ria ha de construir-se sobre accions verificables, col\u00b7laboracions reals \u2014com aliances amb institucions reconegudes\u2014 i un missatge clar que mobilitzi la gent.<\/p>\n

El que vam fer va ser passar del fam\u00f3s storytelling al storydoing.<\/p>\n

4. La innovaci\u00f3 blava existeix, per\u00f2 poques vegades es veu. Quins s\u00f3n els grans reptes i oportunitats per donar-li visibilitat?<\/span><\/h3>\n

El principal repte \u00e9s combatre el desconeixement: pocs veuen el que passa sota la superf\u00edcie, i moltes vegades els relats s\u00f3n molt t\u00e8cnics i dif\u00edcils d\u2019entendre. Per\u00f2 aqu\u00ed hi ha l\u2019oportunitat: portar aquestes hist\u00f2ries al davant pot inspirar, mobilitzar i accelerar el canvi. Quan la gent \u201cveu, ent\u00e9n i es connecta\u201d amb l\u2019acci\u00f3, es converteix en part\u00edcip i ambaixadora del canvi.<\/p>\n

Portem anys parlant de sostenibilitat des de la terra, per\u00f2 oblidem que el planeta \u00e9s oce\u00e0 en un 70%. All\u00e0 tamb\u00e9 hi ha vida, i en aquest color blau ens hi juguem el futur de la humanitat.<\/p>\n

Un altre factor a destacar \u00e9s el potencial que t\u00e9 l\u2019oce\u00e0 en l\u2019economia global. Segons WWF, si l\u2019oce\u00e0 fos un pa\u00eds, seria la setena economia m\u00e9s gran del m\u00f3n. I tot aix\u00f2 passa mentre desconeixem el que succeeix a pocs quil\u00f2metres de les nostres costes.<\/p>\n

5. Com es tradueix l\u2019impacte del Blue Storydoing en sostenibilitat real?<\/span><\/h3>\n

L\u2019oce\u00e0 t\u00e9 un paper fonamental en la defensa contra el canvi clim\u00e0tic i en el sosteniment de tota la vida a la Terra. Per\u00f2 l\u2019impacte va m\u00e9s enll\u00e0 del medi ambient: parlem tamb\u00e9 de transformaci\u00f3 social i econ\u00f2mica.<\/p>\n

La sostenibilitat real requereix relat, comunitat i acci\u00f3. El Blue Storydoing connecta tot aix\u00f2: credibilitat, visibilitat, engagement i sostenibilitat, els quatre eixos que permeten escalar projectes reals.<\/p>\n

6. Liderar aquesta visi\u00f3 implica tamb\u00e9 una connexi\u00f3 personal. Qu\u00e8 t\u2019inspira a fer-ho?<\/span><\/h3>\n

He viscut el mar des de sempre. S\u00f3c surfista, i per a mi l\u2019oce\u00e0 \u00e9s tant una font d\u2019inspiraci\u00f3 com una veu que necessita ser escoltada. El meu comprom\u00eds neix d\u2019aquesta connexi\u00f3: no hi ha dues onades iguals, i cada iniciativa que transforma l\u2019oce\u00e0 mereix ser explicada, viscuda i compartida.<\/p>\n

7. Parlem d\u2019un ecosistema ampli. Quin tipus de projectes poden formar part de The Ocean Connections?<\/span><\/h3>\n

Projectes diversos: des de startups que netegen micropl\u00e0stics o creen materials reciclats, fins a iniciatives de pesca regenerativa, cient\u00edfics de National Geographic, fundacions que a trav\u00e9s del surf reconnecten nens amb autisme, energia marina renovable, turisme blau responsable, jugadors de l\u2019NBA que volen protegir els oceans, xefs amb estrelles Michelin, moviments que busquen transformar ind\u00fastries, m\u00fasics que volen protegir el Mediterrani (el mar m\u00e9s contaminat del m\u00f3n) o comunitats costaneres regeneratives.<\/p>\n

Si projecten acci\u00f3 real des de l\u2019oce\u00e0, encaixen en aquesta plataforma, i nosaltres els ajudem a explicar-les a trav\u00e9s del Blue Storydoing.<\/p>\n

8. Per tancar, quin \u00e9s el missatge que deixes a aquells que vulguin sumar-se a aquesta xarxa blava?<\/span><\/h3>\n

Que aquest relat \u00e9s una crida col\u00b7lectiva: sense blau no hi ha verd. Si volem un futur sostenible, hem de connectar amb els oceans, amplificar les seves hist\u00f2ries i viure la sostenibilitat des del mar.<\/p>\n

The Ocean Connections \u00e9s l\u2019espai on aquestes accions es converteixen en moviment.<\/p>\n

Sum\u00e9rgete en todas las entrevistas<\/strong><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Xavier Rubio Franch Xavier Rubio Franch Creador de Green Storydoing i Blue Storydoing, Founder & CEO d\u2019Old Surfer, creador de The Ocean Connections, president de la Foundation for Sustainable Consumption. Connectar l\u00edders del canvi \u00e9s el que impulsa el canvi. Xavier Rubio Franch \u00e9s el CEO i fundador de Old Surfer, una ag\u00e8ncia de canvi especialitzada a connectar la sostenibilitat amb empreses, institucions i marques, amb un objectiu molt clar: passar del storytelling al storydoing. A m\u00e9s, \u00e9s president de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2610,"parent":3293,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-3920","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3920"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3935,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3920\/revisions\/3935"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3293"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/theoceanconnections.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}