A Ternua actualment estem fent més eficient l’ús de l’aigua per reduir-lo. Treballem amb proveïdors amb les certificacions més estrictes, que no utilitzen aigua, o que la recuperen, o que la purifiquen, reduint dràsticament el seu ús. També hem trobat materials que requereixen menys aigua que d’altres. I amb els sintètics estem tenyint el polímer en lloc de tenyir el teixit. Així s’estalvia fins a un 60% d’aigua. Continuament estem analitzant si hi ha una manera millor de fer les coses. I si n’hi ha, la canviem.

El rol de la innovació és central. El 2006 vam començar a substituir tot el nostre cotó per cotó orgànic. Des del 2015 vam desenvolupar una col·lecció lliure de químics altament tòxics. El 2013 ens vam convertir en pioners en utilitzar plomes reciclades de productes que ja havien complert el seu cicle de vida. Tenim el projecte REDCYCLE, que reutilitza xarxes de pescadors per fer productes. I també nutcycle, que utilitza les closques de nou per generar un tint natural. Vivim innovant de manera sostenible i és part de la identitat de la marca.

Jo sóc del País Basc. Un lloc on la muntanya i el mar es troben, es connecten. Tots dos formen part del nostre entorn. I per a mi i per a nosaltres són igual d’importants. La nostra marca explica “aventura”. Amb el temps ens vam adonar que el mar i la muntanya, l’aventura en aquests dos espais, tenen moltes coses en comú. Comparteixen els mateixos valors.

Allò que connectem amb els consumidors i amb el mercat és el fet de demostrar que les coses es poden fer d’una altra manera. Quan vam començar a explicar, a més del què fem, el com ho fem, vam notar que començàvem a inspirar altres persones. Hi ha marques que només venen productes buits. Nosaltres tenim una manera de fer les coses i uns valors al darrere, que són els que finalment connecten amb la persona.