Xavier Rubio Franch

Creador de Green Storydoing i Blue Storydoing, Founder & CEO d’Old Surfer, creador de The Ocean Connections, president de la Foundation for Sustainable Consumption.

Connectar líders del canvi és el que impulsa el canvi.

Xavier Rubio Franch és el CEO i fundador de Old Surfer, una agència de canvi especialitzada a connectar la sostenibilitat amb empreses, institucions i marques, amb un objectiu molt clar: passar del storytelling al storydoing.

A més, és president de la Foundation for Sustainable Consumption, una fundació als Estats Units que treballa per impulsar canvis de comportament sostenibles per part dels consumidors.

Però, per sobre de tot, és surfista i sap millor que ningú que no hi ha cap onada igual a una altra. Per això la seva filla es diu Ona (onada en català). Gràcies a aquesta connexió amb el mar, viu a Miami i treballa amb clients de tot el món, perquè, com ell diu, qui coneix els oceans, coneix el món.

Xavier i Old Surfer formen part de The Ocean Connections: els líders del canvi sostenible dins de la primera comunitat global en acció pels oceans.

1. El concepte de Blue Storydoing comença a sonar com una nova narrativa en la sostenibilitat. Què significa per a tu i per què sorgeix just ara?

Per a mi, el Blue Storydoing és una evolució natural del Green Storydoing: passar d’explicar la sostenibilitat a viure-la, però aquesta vegada centrant-nos en els oceans. Neix de la urgència de connectar projectes reals de la Blue Economy amb relats tangibles que emocionin, integrin i activin comunitats. Existeix tota una innovació oceànica que roman invisible; el Blue Storydoing busca canviar això.

El Green Storydoing va marcar un abans i un després en la manera de comunicar la sostenibilitat, amb un relat creïble, aspiracional i connectat amb dades i consumidors. Ara és el moment de presentar un nou marc narratiu per transformar la innovació oceànica en experiències viscudes capaces d’inspirar i mobilitzar la societat.

2. Quin paper juga The Ocean Connections dins d’aquest nou marc narratiu?

The Ocean Connections és una plataforma de contingut dissenyada per amplificar aquestes accions blaves. És un espai on projectes que regeneren, netegen o transformen el mar troben veu, visibilitat i credibilitat. No és només comunicació: és un pont entre acció, relat, comunitat i Blue Economy.

És una plataforma que uneix ciència i relat. Volem construir un espai on les accions es converteixin en relats vius.

3. Del Green Storydoing a l’oceà: quins aprenentatges t’emportes per aplicar en aquest nou enfocament?

Vam crear el Green Storydoing per transformar promeses en fets, perquè sense fets no hi ha relats. Vam aprendre que, sense transparència ni suport real, les paraules perden força. En aquesta nova etapa, aplicada a l’oceà, cada història ha de construir-se sobre accions verificables, col·laboracions reals —com aliances amb institucions reconegudes— i un missatge clar que mobilitzi la gent.

El que vam fer va ser passar del famós storytelling al storydoing.

4. La innovació blava existeix, però poques vegades es veu. Quins són els grans reptes i oportunitats per donar-li visibilitat?

El principal repte és combatre el desconeixement: pocs veuen el que passa sota la superfície, i moltes vegades els relats són molt tècnics i difícils d’entendre. Però aquí hi ha l’oportunitat: portar aquestes històries al davant pot inspirar, mobilitzar i accelerar el canvi. Quan la gent “veu, entén i es connecta” amb l’acció, es converteix en partícip i ambaixadora del canvi.

Portem anys parlant de sostenibilitat des de la terra, però oblidem que el planeta és oceà en un 70%. Allà també hi ha vida, i en aquest color blau ens hi juguem el futur de la humanitat.

Un altre factor a destacar és el potencial que té l’oceà en l’economia global. Segons WWF, si l’oceà fos un país, seria la setena economia més gran del món. I tot això passa mentre desconeixem el que succeeix a pocs quilòmetres de les nostres costes.

5. Com es tradueix l’impacte del Blue Storydoing en sostenibilitat real?

L’oceà té un paper fonamental en la defensa contra el canvi climàtic i en el sosteniment de tota la vida a la Terra. Però l’impacte va més enllà del medi ambient: parlem també de transformació social i econòmica.

La sostenibilitat real requereix relat, comunitat i acció. El Blue Storydoing connecta tot això: credibilitat, visibilitat, engagement i sostenibilitat, els quatre eixos que permeten escalar projectes reals.

6. Liderar aquesta visió implica també una connexió personal. Què t’inspira a fer-ho?

He viscut el mar des de sempre. Sóc surfista, i per a mi l’oceà és tant una font d’inspiració com una veu que necessita ser escoltada. El meu compromís neix d’aquesta connexió: no hi ha dues onades iguals, i cada iniciativa que transforma l’oceà mereix ser explicada, viscuda i compartida.

7. Parlem d’un ecosistema ampli. Quin tipus de projectes poden formar part de The Ocean Connections?

Projectes diversos: des de startups que netegen microplàstics o creen materials reciclats, fins a iniciatives de pesca regenerativa, científics de National Geographic, fundacions que a través del surf reconnecten nens amb autisme, energia marina renovable, turisme blau responsable, jugadors de l’NBA que volen protegir els oceans, xefs amb estrelles Michelin, moviments que busquen transformar indústries, músics que volen protegir el Mediterrani (el mar més contaminat del món) o comunitats costaneres regeneratives.

Si projecten acció real des de l’oceà, encaixen en aquesta plataforma, i nosaltres els ajudem a explicar-les a través del Blue Storydoing.

8. Per tancar, quin és el missatge que deixes a aquells que vulguin sumar-se a aquesta xarxa blava?

Que aquest relat és una crida col·lectiva: sense blau no hi ha verd. Si volem un futur sostenible, hem de connectar amb els oceans, amplificar les seves històries i viure la sostenibilitat des del mar.

The Ocean Connections és l’espai on aquestes accions es converteixen en moviment.

Xavier Rubio Franch